7月12日，游客在湖南省婁底市婁星區(qū)青山公園泛舟賞荷。圖片來源：新華社
盛夏高溫并未抑制人們的出行熱情，反而催生出文旅市場(chǎng)的旺盛活力。各地以山水為底色、非遺為亮點(diǎn)，打造出一系列文旅融合新場(chǎng)景，不僅為游客提供了清涼避暑的好去處，更以創(chuàng)新模式激活消費(fèi)潛力，成為“夏日經(jīng)濟(jì)”的新引擎。
盛夏文旅的“熱”，體現(xiàn)在對(duì)自然資源的深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。“清涼經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為撬動(dòng)盛夏文旅消費(fèi)的核心支點(diǎn)。當(dāng)35℃以上的高溫成為常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)“清涼體驗(yàn)”的需求從可選消費(fèi)升級(jí)為剛性訴求。湖南作為內(nèi)陸省份，憑借豐富的水系資源和山地地形，漂流相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)全國第二，印證了自然稟賦與消費(fèi)需求精準(zhǔn)對(duì)接的商業(yè)價(jià)值。這種以水為媒、以涼為核的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在突破傳統(tǒng)“玩水”的單一模式，形成多層級(jí)產(chǎn)品矩陣。從江西上饒臥龍谷的溯溪探險(xiǎn)，到貴州六盤水的19℃避暑小鎮(zhèn)，再到浙江莫干山的竹林民宿，自然資源與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，“清涼經(jīng)濟(jì)”已從特定項(xiàng)目升級(jí)為“全域生態(tài)”，通過溫度差異構(gòu)建起區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更通過“清涼+”的場(chǎng)景組合滿足多種人群的復(fù)合需求。
更深層的變革發(fā)生在文化消費(fèi)領(lǐng)域，“沉浸式體驗(yàn)”正在取代“觀光式打卡”成為市場(chǎng)主流。湖南益陽石碼頭歷史文化街區(qū)以“非遺主題納涼市集”為核心，將明清古巷打造為“活態(tài)文化博物館”，游客可在徽州古戲臺(tái)前欣賞益陽彈詞表演，甚至親手體驗(yàn)擂茶制作、竹編工藝等非遺技藝。這種“可觸摸的文化”使古巷夜間客流量迅速增長(zhǎng)，其轉(zhuǎn)變背后是消費(fèi)心理的深刻變遷，當(dāng)代游客不再滿足于“到此一游”的符號(hào)消費(fèi)，而是追求“我在其中”的身份認(rèn)同。
技術(shù)創(chuàng)新則為文旅消費(fèi)開辟了增量空間，讓文旅場(chǎng)景正經(jīng)歷從“物理空間”到“數(shù)字場(chǎng)域”的跨越。全息投影重構(gòu)了文化展示的敘事方式，AR技術(shù)打破了物理空間的體驗(yàn)局限，而低空經(jīng)濟(jì)的崛起更是從維度上拓展了文旅的可能性。蘇州至上海的“半小時(shí)飛行圈”不僅是交通效率的提升，更是對(duì)“同城化文旅”概念的實(shí)踐；北京長(zhǎng)城的低空觀光則通過視角革新，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新的商業(yè)價(jià)值。技術(shù)賦能的核心價(jià)值，在于通過降本增效和體驗(yàn)增值，同時(shí)滿足企業(yè)盈利需求與消費(fèi)者個(gè)性追求，這種雙向賦能正是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
從“清涼經(jīng)濟(jì)”的供需適配到文化消費(fèi)的體驗(yàn)升級(jí)，再到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的邊界拓展，文旅市場(chǎng)正以更豐富的形態(tài)、更深層的內(nèi)涵，滿足人們對(duì)美好生活的向往，更呼喚對(duì)文化本質(zhì)的敬畏與創(chuàng)新表達(dá)的勇氣。唯有如此，方能讓盛夏的“熱”延續(xù)為四季的“暖”，讓文旅融合真正成為高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。
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